Met ‘Crèche Test Dummies’ zetten UGent, House of Media en Walkie Talkie kinderbegeleiders in de spotlights 

Tijdens deze Week van de Kinderopvang (6–12 oktober) lanceert de Leerstoel Kinderopvang van de UGent een opvallende campagne die het belang van kinderbegeleiders op een frisse, luchtige maar tegelijk betekenisvolle manier in de kijker zet. Met ‘Crèche Test Dummies’, ontwikkeld door Walkie Talkie en House of Media, ontdekken zes bekende Vlaamse ouders in het testlab of ze al dan niet geschikt zijn om kinderbegeleider te zijn.

Bekende gezichten, echte uitdagingen

Dina Tersago, Nora Gharib, Joris Hessels, Thomas Vanderveken, Boris Van Severen en An Lemmens ruilen deze week hun vertrouwde werkplek in voor de drukke, kleurrijke wereld van de kinderopvang. Elke dag gaan twee van hen een nieuwe crèche-uitdaging aan — van luiers verversen en peuters troosten tot het trotseren van de lunch rush.

De filmpjes, vol herkenbare chaos, warmte en humor, tonen de pedagogische kracht achter elk zogenaamd ‘klein’ moment in de opvang. Want achter elke luier, fles of snotneus schuilt een kans op groei, taalontwikkeling en verbinding.

“Veel begeleiders voelen zich vandaag ondergewaardeerd,” zegt professor Jochen Devlieghere (UGent, Leerstoel Kinderopvang). “Daarom moeten we hen erkennen als pedagogen van de eerste levensjaren en niet reduceren tot louter oppassers.”

Van bewustmaking tot beleving

De campagne is meer dan entertainment. Ze wil maatschappelijke bewustwording creëren over de cruciale rol van kinderbegeleiders, en doet dat op een toegankelijke manier — met humor en empathie. Tijdens de Week van de Kinderopvang verschijnt daarom iedere dag een nieuwe video op instagram.com/opvoedendoenwesamen en www.leerstoelkinderopvang.be.

“Dit project ligt ons bijzonder na aan het hart,” zegt Marie Lemaître (Walkie Talkie) “Niet alleen omdat velen van ons zelf jonge ouders zijn, maar ook omdat de maatschappelijke relevantie van dit thema vandaag groter dan ooit is. We willen met de ‘Crèche Test Dummies’ dan ook tonen hoe essentieel kinderbegeleiders zijn in de eerste levensjaren van elk kind.”

“We wilden de realiteit van de crèche dus vooral tastbaar maken,” zegt Sander Vanermen (House of Media). “Met kleine, herkenbare uitdagingen die tegelijk grappig en ontroerend zijn. Want wie één dag meedraait, begrijpt meteen waarom kinderbegeleiders echte helden zijn. De bekende ouders brengen dat oprecht in beeld, met evenveel bewondering als respect voor wie dit elke dag doet.”

Credits

Achter de schermen werd de campagne mogelijk gemaakt door de nauwe samenwerking tussen Leerstoel Kinderopvang (UGent), Walkie Talkie en House of Media, met steun van partners Helan, i-mens, Stad Gent, Stad Leuven en Agentschap Opgroeien.